Ticari Dolap Derneği - Commercial Closet Association

Ticari Dolap Derneği
Sol uçları kaybolana kadar pikselleştirilmiş dört yatay renk çubuğu; Sağda sans serif yazı tipinde
Ticari Dolap Derneği Logosu
KısaltmaCCA
BirleştirilmişGLAAD
Oluşumu2001
KurucuMichael Wilke
Çözüldü7 Mayıs 2008; 12 yıl önce (2008-05-07)
TürKar amacı gütmeyen kuruluş
AmaçReklamcılık ve medyada LGBT temsili eğitimi
yer

Ticari Dolap Derneği (CCA) bir New York City dayalı kar amacı gütmeyen kuruluş, 2001 yılında kuruldu[1] "temsili konusunda eğitim ve en iyi uygulamaları" sağlamak lezbiyen, eşcinsel, biseksüel ve transseksüel (LGBT ) topluluk.[2] Yıllık 1,1 trilyon dolarlık dünya çapındaki reklamcılık pazarını (sadece ABD'de 128 milyar dolar) etkilemeyi umuyordu.[3] Yönetim kurulu, 2009 yılında, Hakarete Karşı Gey ve Lezbiyen İttifakı (GLAAD).[2]

Birliğin işletme ve reklamcılık sektörlerini hedefleyen programları arasında reklamcılık eğitimi, çevrimiçi bir Reklam Kitaplığı, En İyi Uygulamalar yönergeleri, aylık bir LGBT reklam sorunları sütunu ve reklamcılıkta LGBT tasvirlerinin mükemmelliğini onurlandırmak için yıllık Reklamda Görüntüler Ödülleri etkinliği yer aldı.[4][5]

Organizasyon, pazarlama ve reklam ajansı kurumsal görevlilerini ve yöneticilerini, üniversite öğrencilerini / profesörlerini, medyayı ve tüketicileri hedefleyerek, onları doğrudan eğitmek için reklamcılık ve imaj yaratıcılarıyla iletişime geçerek gelecekteki reklamları daha kapsayıcı ve pozitif hale getirmeyi hedefledi.[kaynak belirtilmeli ]

Programlar

CCA olmadığını belirtti baskı grubu veya reklam bekçi köpeği bunun yerine reklamverenleri eğitmeyi hedefliyor.[6] Programları, ana akım reklamcılıkta homofobi ve transfobi konularında endüstri bilincini artırmaya odaklandı; çabalarının bir kısmı, Ulusal Reklamcılar Derneği, Amerikan Reklam Ajansları Derneği New York politikacıları Thomas Duane ve büyük reklam ajansı yöneticileri.[7] Birleşmeden sonra GLAAD, Reklam Kitaplığını, eğitim kaynaklarını, çevrimiçi materyalleri ve şirketin adını aldı.[2]

CCA Reklam Kitaplığı, 33'ten fazla ülke ve yüzlerce şirket ve reklam ajansından gelen 4.000'den fazla LGBT temalı reklamdan oluşan çevrimiçi bir koleksiyondur.[8] 1917'den beri. Belirsiz, tarafsız olarak kategorize edilen "çeşitli istatistiklere ve ayrıca eşcinsellikle ilgili genel tasvire veya mesaja göre sıralanabilen" video klipler, hareketsiz fotoğraf hikaye tahtaları, açıklayıcı eleştiriler ve 600'den fazla televizyon ve basılı medya reklam sunumuna endeksleme içeriyordu. , pozitif veya negatif."[9] Site derecelendirmeleri, tüketici geri bildirimlerini, Reklamcılık En İyi Uygulamalarını ve diğer kaynakları içerir.[kaynak belirtilmeli ]

En İyi Uygulamalar yönergeleri, reklam eğitiminin bir parçası olarak kullanılmak üzere LGBT kişilerin saygılı reklam temsillerinin nasıl oluşturulacağını ana hatlarıyla açıkladı.[kaynak belirtilmeli ]

Organizasyon, her yıl 40-50 basın hikayesinin tohumlarını attı ve dünya çapında LGBT temsillerinin izlenmesi ve analizi, derecelendirmeler ve ziyaretçi geri bildirimleriyle tamamlandı.[10][11][12][13]

CCA, LGBT sponsorluk harcamaları, en çok harcama yapan şirketler ve en çok kazanan LGBT organizasyonları ve etkinlikleri hakkında orijinal veri raporları yayınladı.[kaynak belirtilmeli ]

Tarih

The Commercial Closet Association, "[LGBT] temalı reklamları izlemenin ve belgelemenin bir yolu olarak" 2001 yılında kuruldu.[14] Tarafından iş dışında gelişti Reklam Çağı reklamcılıkta gey ve lezbiyen meseleleri üzerine yazı yazmasıyla tanınan dergi ekonomi gazetecisi Michael Wilke. 1997'de uluslararası film festivallerinde sunulan "The Commercial Closet" adlı bir video programı oluşturmuştu ve 2001'de Wilke, yayın tarihçisi Michael Collins ve ardından Quinnipiac College of Connecticut'tan finanse edildi.[15] aynı adı taşıyan tam bir kar amacı gütmeyen kuruluş başlatmak için.[16] Proje, web geliştirme firmasından bedelsiz çalışma aldı Mediapolis ve Gnomist'ten tasarımcı Stephen Mack, CommercialCloset.org'da CCA'nın çevrimiçi reklam kitaplığı ve reklam derecelendirme sisteminin ilk sürümünü geliştirdi. 2004 yılında, bir organizasyon olduğunu belirtmek ve ürettiği eğitim programlarından ayırmak için adı Commercial Closet Association'a dönüştü.[kaynak belirtilmeli ]

Wilke, Inside Media ile LGBT sorunları hakkında yazmıştı. Reklam Çağı (Crain Communications ), Adweek (Nielsen Şirketi ) ve 1992'den beri diğer yayınlar. 1997'de Advertising Age'deyken "eşcinsel belirsiz" terimini ortaya atmasıyla tanınır.[17][18] New York bölüm başkanı olarak görev yaptı. Ulusal Lezbiyen ve Gey Gazeteciler Derneği 1998-2000 yılları arasında, GLAAD Medya Ödülleri ilgili sektörlerdeki LGBT gazeteciliği nedeniyle 2001 yılında "OUT 100" arasında ödüllendirildi. Dışarı dergi,[19][20] ve 2002 Crain Öğretim Görevlisiydi. Medill Gazetecilik Okulu -de kuzeybatı Üniversitesi.[21] 2006 için bir yargıçtı Ulusal Reklamcılar Derneği Çok Kültürlü Mükemmellik Ödülleri. LGBT gazeteleri ve web siteleri için sendikalı bir ulusal köşe olan The Commercial Closet yazıyor.[22]

CCA, Images in Advertising Awards'a 2004'te başladı ve en az 2008'e kadar devam etti.[23]

2009 yılında Commercial Closet Associate yönetim kurulu kapatıldığını ve GLAAD; Wilke, birleşmeyle ilgili haberler aracılığıyla şirketten çıkarıldığı haberini aldığını iddia etti.[2][24] Birleşmeden sonra GLAAD, Reklam Kitaplığını, eğitim kaynaklarını, çevrimiçi materyalleri ve şirketin adını aldı ve o yılın Mayıs ayında GLAAD Reklamcılık Medya Programını başlattı. GLAAD'ın kıdemli medya programları yöneticisi, programın GLAAD'ın "hata yaptıklarında şirkete ulaşma ve onları bilgilendirme ve onlara bir şeyleri değiştirme seçeneği sunma" uygulamasına devam edeceğini belirtti.[22]

Aralık 2012'de Commercial Closet Association, AdRespect.org olarak yeniden başlatıldı.

Ortaklıklar ve sponsorlar

CCA, vakıf hibeleri, kurumsal sponsorluklar, bağış toplama etkinlikleri, üyelik, bireysel bağışlar ve eğitim ücretleri ile desteklenmektedir.

CCA'nın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki reklamcılık ve medya sektörü grupları ve LGBT örgütleriyle ortaklıkları vardır veya ortaklıkları vardır. Reklam sektörü grupları şunları içeriyordu: Ulusal Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Eğitim Vakfı. Medya dahil New York Times, Sirius Uydu Radyosu, ve Adweek. Gay topluluk grupları şunları içerir: İnsan Hakları Kampanyası, Gay Lezbiyen Heteroseksüel Eğitim Ağı (GLSEN ) ve ayrıca GLAAD, birleşme öncesi.

GLSEN, öğretmenler için bir Öğrenci Görüntüleme Kılavuzu taşıdı ve İnsan Hakları Kampanyası, CCA'nın aylık eşcinsel reklam sorunları sütununu, Reklam En İyi Uygulamaları'nı ve WorkNet'in pazarlama bölümünde Commercial Closet'ten alıntıları taşıdı.

Reklamcılıkta Görüntüler Ödüllerine aşağıdakiler dahil reklam ajansları sponsor olmuştur: Lowe Dünya Çapında, Arnold Dünya Çapında, Interpublic Grubu, SSH + K ve diğerleri.[22]

Ayrıca bakınız

  • Kitle iletişim araçlarında LGBT tasvirleri

Referanslar

  1. ^ Adrienne Mand (2001), "Eşcinsel reklamlar sitesi", Reklam Çağı
  2. ^ a b c d "Ticari Dolap Kapalı, Kalıntılar GLAAD Tarafından Üstlenildi". Reklam Çağı. Alındı 2019-03-02.
  3. ^ Ikard, John (2005), Sürdürülebilir Kapitalizm: Bir Ortak Akıl Meselesi, Sterling, VA: Kumarian Press, ISBN  1-56549-206-4
  4. ^ Ken Wheaton (2006), "Ödül Gösterisi Eşcinsel İlişkisi Olduğunu Kanıtlıyor", Reklam Çağı
  5. ^ Andrew Hampp (2007), "Eşcinseller Reklamcılık İlerlemesini Kutluyor", Reklam Çağı
  6. ^ "Ticari Dolap Derneği". İdealist. Alındı 2019-03-02.
  7. ^ Andrew Hampp (2008), "Mad Ave'nin Diğer Çeşitlilik Sorunu: Reklamlarda LGBT Klişelerini Ortadan Kaldırmak İçin Ajanslara Ticari Gizli Çağrı", Reklam Çağı
  8. ^ Aparna Kumar (2001-05-08), "Reklamlar: Dolap Dışında", Kablolu
  9. ^ Papa, Daniel. "Reklamları Anlamlandırma" (PDF). Alıntı dergisi gerektirir | günlük = (Yardım)
  10. ^ Eleftheria Parpis (2008), "Şaka Bitti: Saldırgan olduğu iddia edilen eşcinsel temalı reklamların geri çekilmesi endüstriye dikkat çekiyor", Adweek
  11. ^ Michael McCarthy (2001-05-11), "Popeye ve Bluto suyu seviyor mu - yoksa birbirlerini mi?", Bugün Amerika, alındı 2010-04-30CS1 Maintenance: tarih ve yıl (bağlantı)
  12. ^ Steve Friess (2002), "Reklamcılık: Hassasiyet Eğitimi", Newsweek
  13. ^ Chris Marlowe (2001), "Eşcinsel Topluluğu İçin Çevrimiçi Dolap Reklamlarını Çıkardı", The Hollywood Reporter
  14. ^ Wilke, Michael (2017/08/28). "Ticari Dolap, İlanlara Saygı ve Michael Wilke LGBT Reklam Arşivi Rehberi". Fales Kütüphanesi ve Özel Koleksiyonlar. Alındı 2019-03-02.
  15. ^ Robin Wallace (2003-09-16), "Güç Harcamak Kültürel Kabulü Satın Alır mı?", Fox Haber
  16. ^ Ken Liebeskind (2001), "Eşcinsel Temalı Reklamlar ve Bunları İzleyen Bir Web Sitesi", MediaPost[kalıcı ölü bağlantı ]
  17. ^ Stuart Elliott (1997-06-30), "Eşcinsel görüntüler, basılı kampanyalardan genel ilgi alanlarına yönelik TV programlarına yayılıyor.", New York Times, alındı 2010-04-30
  18. ^ Gönderen, Katherine, Siyaset Değil, İş, (Columbia University Press, 2004), 261, Notlar 20
  19. ^ Haziran Thomas (2001), "Briefs: Out, Aralık 2001", Kayrak
  20. ^ "100 Out, 2001 Mezunları", Out Dergisi, 2001
  21. ^ "2002 Crain Hoparlörler", Resmi Medill / Northwestern web sitesi, 2002 orijinal 2010-06-13 tarihinde
  22. ^ a b c "Commercial Closet Association web sitesi". Commercialcloset.org. Alındı 2014-01-15.
  23. ^ "Ticari Dolap Derneği'nin Reklam Ödüllerinde Görselleri". Fleishman Hillard. 2008-08-01. Alındı 2019-03-02.
  24. ^ "Commercial Closet Founder Anlaşmazlıkları GLAAD Birleşme Zaman Çizelgesi". Reklam Çağı. Alındı 2019-03-02.

Dış bağlantılar