Renato Zveteremich - Renato Zveteremich

Renato Zveteremich (Trieste, İtalya, 1893 - Milan, İtalya, 1951) İtalyan bir reklam yönetmeni ve reklamcıydı. Şirketin Satış Geliştirme ve Reklamcılık Departmanının başında olmasıyla tanınır. Olivetti 1930'larda şirket.[1]

Olivetti'ye, Adriano Olivetti tarafından tasarlanan genişleme planının önemli bir anında, 1931'de katıldı ve Reklam Hizmetleri'ne sanat yönetmeni olarak atandı. Onun rehberliğinde, Milano büroları saygıdeğer bir statü kazandı. Modern tasarımın erken bir savunucusu olan Zveteremich, Olivetti'nin iletişim tarzı üzerinde uzun süreli bir etkiye sahip olacak 'hümanist' bir yaklaşım benimsedi. Kampanyaları modern, çok disiplinli bir yaklaşımla karakterize edildi. Rasyonalist mimari ve modern sanattan etkilenen Zveteremich, avangart bir kenara sahip genç ticari tasarımcıları işe aldı: Bruno Munari, Riccardo Ricas, Xanti Schawinsky, Erberto Carboni, Luigi Veronesi, Giovanni Pintori, Costantino Nivola mimarlar Luigi Figini ve Gino Pollini; ve tipograf ve sanat eleştirmeni ile yakın çalıştı Guido Modiano.[2] Her tasarımcının farklı tarzı ve katkıları, o dönemde reklamcılıkta yaygın olan parçalı pazarlama yaklaşımının aksine, 'kolektif' bir görsel kültüre dönüştü.[3]

Kendini bir modern mimarinin öncüsütartışmaya katıldı, İtalyan akılcılığı yanında Persico ve Pagano.[1][4]

Olivetti'den 1938'de ayrıldıktan sonra, öncelikle Farmitalia, Roche, Montecatini gibi kimya ve ilaç sektörlerindeki şirketler için reklam danışmanı olarak çalıştı ve gibi tasarımcılarla işbirliği yaptı. Bruno Munari ve Remo Muratore.

1941 ve 1943 yılları arasında reklamcı olarak önemli bir faaliyette bulundu. Domus ve Casabella dergisi reklam dünyasına ilişkin görüşlerini ifade ettiği, sanatla ve politik propagandayla olan bağlantılarını analiz ettiği.[5] Ticari tanıtım ve sosyal sorumluluk özlemlerinin bir araya getirildiği kişisel kurumsal iletişim vizyonu, zamanın çok ötesindeydi ve 1950'lerde ekonomik patlama yıllarında İtalyan reklamcılığını karakterize ediyordu: reklamcılık hizmetinde yazar ve şairler, ressamlar, tasarımcılar, sanatçılar, fotoğrafçılar, grafik tasarımcılar [olacaktır]..[5]

1938'de Zveteremich, Olivetti'de şair mühendisi Leonardo Sinisgalli.[6] Onun stint Olivetti Şirketin grafik stili üzerinde uzun süreli bir etkiye sahip olacak ve bu da savaş sonrası döneme kadar uzanacak.[1][2] 1951'deki erken ölümü, endüstride faaliyet gösteren en özgün entelektüellerden biri olarak tanınmasını engelleyecektir. Sinisgalli, Giovanni Villani, Arrigo Castellani.

Notlar ve referanslar

  1. ^ a b c Colizzi, Alessandro; Zveteremich, Renata Bazzani (2014). "Un pioniere della pubblicità: Renato Zveteremich (1893-1951)". Lombardiya'daki Storia. 1: 121–140.
  2. ^ a b "Milano'nun anarşik Modernisti". Eye dergisi. 2013. Alındı 17 Kasım 2016.
  3. ^ Fioravanti, Giorgio; Passarelli, Leonardo; Sfligiotti, Silvia (1997). İtalya'da La grafica (italyanca). Milán: Leonardo Arte. s. 88.
  4. ^ Eş yönetmenleri Casabella dergisi.
  5. ^ a b Colizzi, Alessandro (18 Şubat 2012). "İtalya'da Reklamcılık, 1941-1943". Domus. Alındı 17 Kasım 2016.
  6. ^ De Iulio, Simona; Vinti, Carlo (2009-01-15). "La publicité italienne et le modèle américain - Le débat entre artistes et techniciens (1948-1960)". Vingtième Siècle (Fransızcada). Presses de Sciences Po. 1 (101): 61–80. doi:10.3917 / ving.101.0061. ISBN  9782724631326.