Tip van Bootz - Tip van Bootz

Daha sonra iki cin tipi şişe (1970'lerin sonu, 1980'lerin başı)

Tip van Bootz (Bootz'dan bir ipucu) portakal aromalı ve turuncu renkli bir Hollandalıydı likör H. Bootz 'Distilleerderij N.V. (Amsterdam ).[1]

Giriş

Tip van Bootz, en iyi ürünü Orangeade'in azalan satışlarını telafi etmek için Bootz damıtma şirketi tarafından 1931'de piyasaya sürüldü. Üçlü Sn. Hollandalı tüketicilerin satın alma gücünün giderek azalmasıyla, Bootz'un 1930'ların ekonomik krizini atlatmak için uygun fiyatlı bir ürüne ihtiyacı vardı. Tip van Bootz'u diğer ucuz alkollü içkilerden ve likörlerden ayıran şey, bir marka adı ve kendine özgü bir şişesinin olmasıydı. Bu beyaz cam şişe, hafif yuvarlatılmış köşeleri ve gövde ile boyun arasında zarif bir yakası olan düz ve dikdörtgen şeklindeydi. Dahası, Bootz içki fabrikası reklamcılıktan çekinmedi. Tanıtım kampanyası, marka adının ve marka etiketinin anlamı üzerinde yoğunlaşarak, Amsterdam Borsası bina (ünlü Beurs van Berlage ). Reklam metni şöyleydi: "İşlem saatlerinden sonra bir ipucu, ancak Bootz'dan bir İpucu ise değerlidir."

Limerick kampanyası

Ocak 1937'den Ocak 1961'e kadar - Aralık 1944'ten Haziran 1947'ye kadar kesinti ile - Tip van Bootz çok dikkat çekici bir şekilde tanıtıldı. Tüketiciler gönderebilir Limericks Bootz içki fabrikasına. Haftalık veya iki haftada bir en iyi limericks, elbette Tip van Bootz markasından bahsetmeleri koşuluyla, küçük ön sayfa gazete ilanlarında yayınlandı. Bu uzun soluklu reklam kampanyasının sonucu, 20. yüzyılın ortalarında Hollandalıların, limericks bir tür şiir olarak Tip van Bootz markasıyla güçlü bir şekilde ilişkilendirmesiydi.[2] Turuncu renginden dolayı Tip van Bootz, savaş sonrası ilk yıllarda, Hollandalı tüketicilerin kendilerine iade edilen kraliyet ailesini hatırlatan herhangi bir şeyi kucakladıklarında büyük bir başarıydı. Orange-Nassau Evi.

Lucas Bols tarafından devralma

Ocak 1955'te Bootz fabrikası çok daha büyük Bols damıtma şirketi (N.V. Amsterdamse Likeurstokerij ’t Lootsje der Erven Lucas Bols). Bols, kendine özgü Tip van Bootz şişesini ellerinde tutmaya akıllıca karar verdi. Limerick kampanyası, marka imajını canlandırmak için durduruldu.

Tipje van Bootz kampanyası

Hollanda'da savaş sonrası refah arttıkça, tüketici tercihleri ​​daha düşük kaliteli alkollü içecek türlerine doğru değişti. Özellikle erkek tüketiciler, Tip van Bootz gibi meyve aromalı brendileri çok tatlı buldular. Daha az göze çarpan renkli daha güçlü içecekleri tercih ettiler. 1960'ların ortalarında Tip van Bootz kadın içkisi olma ününe sahipti. Bols, Tip van Bootz'un da kullanılabileceğini vurgulayarak yanıt verdi. kokteyller ve Uzun içkiler. Erkek tüketicileri cezbetmek için Tipje van Bootz (1965) adında bir reklam figürü yaratıldı. Bu çekici genç kız, Jan Kruis yanı sıra 1969 televizyon reklamında. 1972'de Bols, 7 inçlik 45 rpm'lik bir plakta yayınlanan Tipje hakkında bir şarkı sipariş etti.[3][4] Bunun içeriği Karnaval şarkı o kadar cinsel açıdan ima ediciydi ki Tipjes'in itibarı - ve buna bağlı olarak Tip van Bootz'un marka imajı - ciddi şekilde zarar gördü.

Piyasadan çekilme

1970'lerin ortalarında Bols markayı yeniden canlandırma çabasını bıraktı. 1980'lerde bir yerlerde marka piyasadan sessizce çekildi. 1995 yılında markaya Bols tarafından son bir şans verildi. Bu yeniden giriş başarısız oldu. Tip van Bootz artık sadece bazı şişe ve etiket toplayıcılarının anılarında yaşayan ölü bir marka.

Referanslar

  1. ^ "Peter Zwaal, Tip van Bootz'un kısa tarihi (2019)". Peterzwaal.nl. Alındı 30 Mayıs 2019.
  2. ^ "Loebas Oosterbeek, Een drieluik driehonderdvijftig jaar proeflokaal De Drie Fleschjes üzerinden (2000)" (PDF). Dedriefleschjes.nl. Alındı 29 Ocak 2019.
  3. ^ "De Meestampers, İpucu Van Bootz (1972)". Diskolar. Alındı 29 Ocak 2019.
  4. ^ "De Meestampers, Tip van Bootz (1972)". Youtube. Alındı 29 Ocak 2019.